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互聯網電視下半場將比拼運營能力
商虎家具 257人次瀏覽  2018-6-12  【

原標題:互聯網電視下半場將比拼運營能力

  北京商報訊(記者 金朝力)“2012年開始,互聯網電視的上半場主要是內容廠商圈地,電視廠商探路,牌照商尋求突破的過程,但到了互聯網電視的下半場,則成為各大廠商比拼運營能力的競技。”雷鳥科技運營總監彭士杰日前對北京商報記者表示。

  最新數據顯示,由雷鳥科技運營TCL、東芝、樂華等品牌互聯網電視5月會員付費收入已超越廣告收入。這說明雷鳥科技從過去簡單地依靠廣告收入,逐漸走向規模化會員付費+廣告的商業模式,從而搶占了互聯網電視競爭的制高點。

  資料顯示,雷鳥科技前身是TCL多媒體TV+業務中心。雷鳥科技負責TCL多媒體全球的智能電視終端平臺運營,同時也從事自身和其他新品牌智能電視的設計、生產、制造和運營,是TCL“智能+互聯網”、“產品+服務”的“雙+”轉型戰略的最佳實踐。

  彭士杰為北京商報記者提供了一組數據:2018年二季度雷鳥的會員收入占比也呈現大幅上升。會員服務收入從2018年1月占比的37%,不斷增長至5月的55%,實現營收結構持續優化。

  “這表明電視用戶開始接受收費服務,而且增長趨勢明顯。未來雷鳥可以從一到多,挖掘會員+更多商業化變現,并致力于推動大會員1+N+1模式的品牌建設。”彭士杰告訴北京商報記者。

  2018年是體育大年。據彭士杰介紹,在世界杯期間,雷鳥聯合賽事內容提供方,借勢世界杯熱點整合平臺+體育會員內容自定義營銷,線上線下同步推出可觀看世界杯賽事直播的會員體育產品。同時加入騰訊內容會員套餐,形成1+1模式的套購,給予用戶更多樣化的選擇。同時在世界杯結束后,雷鳥將會在7月28日公司成立周年慶典前后,展開系列營銷活動,為2000萬電視用戶提供一場互聯網盛宴,會員、電商、游戲、音樂等眾多業務將聯合推出折扣優惠活動和在線隨機領紅包活動,并以此為開始計劃將每年的“728”打造成一個屬于電視用戶的節日。

(責編:伍振國、孫紅麗)

  

來源:人民網家居
 
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